Actitudes y comportamiento

Existen cuatro factores que influyen en la relación entre actitudes y comportamientos y que repercuten en las posibilidades de predicción de comportamientos:

  • Fuerza: la fuerza de las actitudes probablemente pueda predecir el comportamiento de la persona porque son muy importantes para el individuo, ya que se forman con la experiencia directa.
  • Accesibilidad: cuanto más accesible la actitud en la mente de la persona, más probabilidad de que esta afecte al comportamiento. Las situaciones que rodean al individuo pueden influir en la accesibilidad y por lo tanto, a su vez, ser importantes a la hora de incidir en el comportamiento.
  • Especificidad: cuanto más específica la actitud, más influencia tendrá en el comportamiento.
  • Normas sociales: las normas implícitas y explícitas de valores y actitudes contribuyen al desarrollo de comportamientos de un grupo específico.

Además, varias teorías que intentan explicar la relación entre actitud y comportamiento:

  • Teoría del comportamiento planeado (Ajzen y Fishbein 1977): el comportamiento está causado por el control percibido del mismo, además de las actitudes, intuiciones y normas subjetivas.
  • Modelo voluntad (Gibbons y Gerald 1995): teoría que describe el papel de prototipos en la voluntad de una persona de mostrar un comportamiento determinado en una situación dada.
  • Modelo trans-teorético (Prochaska 1977):el cambio en el comportamiento es frito de una sucesión de etapas: pre-contemplación (todavía no se está listo para cambiar en el futuro cercano), contemplación (está preparado para el cambio), preparación, acción y mantenimiento (no volver al comportamiento anterior).
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